CLIENTE
11ARS
CIUDAD
CATALUÑA, ESPAÑA
AÑO
2023
11ARS
Descripción del proyecto
11ARS necesitaba construir una identidad visual sólida que proyectara lujo, profesionalismo y cercanía. El objetivo era posicionarse con claridad en un mercado inmobiliario altamente competitivo, transmitiendo confianza y exclusividad desde el primer contacto con la marca.
Enfoque estratégico
Para dar forma a esta nueva identidad, comenzamos por estudiar en profundidad los objetivos del cliente, sus valores diferenciales y el contexto del mercado local. A través de un proceso de diagnóstico estratégico, definimos palabras clave, atributos de marca, público objetivo y principales puntos de contacto.
El análisis competitivo nos permitió identificar patrones visuales comunes en marcas reconocidas como Engel & Völkers, Lucas Fox y Premium Houses, muchas de las cuales empleaban tipografías serifadas y símbolos tradicionales. Esto evidenció la necesidad de crear una identidad visual moderna, pero con un carácter sobrio, que se diferenciara sin perder la percepción de lujo y profesionalismo.
Solución de diseño
La nueva identidad visual de 11ARS se construyó sobre un logotipo tipográfico con accesorio, donde el número 11 —símbolo de crecimiento y transformación— se integró sutilmente como parte del concepto visual. Se seleccionó una tipografía clara, elegante y con personalidad, diseñada para destacar el nombre de la marca y facilitar su comunicación visual.
El símbolo gráfico, sin sombras ni degradados, garantiza un alto rendimiento en aplicaciones digitales e impresas. La paleta de colores se compone de un cobre cálido (asociado al lujo y la tradición), un verde oscuro profundo (que transmite estabilidad y sofisticación) y un tono crema elegante (para equilibrar con calidez y neutralidad).
El sistema tipográfico emplea Novela para titulares, aportando refinamiento y presencia, y Strawford para textos secundarios, ofreciendo una lectura clara y moderna.
Como complemento, se desarrolló una textura de soporte basada en el símbolo del logotipo, que puede aplicarse como fondo o recurso decorativo, aportando dinamismo y coherencia visual en diferentes piezas.
Resultados
El resultado es una identidad visual sólida, elegante y funcional que refuerza el posicionamiento de 11ARS como una marca de lujo moderna y confiable. El nuevo sistema permite una implementación versátil en todos los puntos de contacto clave: portales inmobiliarios, redes sociales, papelería corporativa e impresos.
La propuesta no solo refleja la esencia de la empresa, sino que la proyecta con claridad, ayudando a consolidar la percepción de 11ARS como una marca eficaz, cercana y altamente profesional dentro del competitivo mercado inmobiliario de Cataluña.
